Аренда РОПа
Ну покажите мне хоть одного кто арендует РОПа, это ведь как увидеть врата в Эльдорадо, просто клондайк, кто понял тот поймёт о чём я.
Ну покажите мне хоть одного кто арендует РОПа, это ведь как увидеть врата в Эльдорадо, просто клондайк, кто понял тот поймёт о чём я.
Статья написана на основе интервью с Басетом, сооснователем Gloria — магазина сантехники в Алматы.
В 2019 году я открыл небольшую точку с сантехникой на барахолке в Алматы. В 2020 году из-за пандемии рынки закрылись, и первый год мы закончили с убытком около 60 тысяч долларов. На второй год я заказал два контейнера акриловых ванн на 80 тысяч долларов, но вся партия оказалась бракованной. Но обо всем по порядку.
Я родом из Афганистана. Детство было непростым: зимой мы не ходили в школу, потому что в классах не было отопления. В 2009 году, когда мне было 12 лет, мы переехали в Шымкент. Помню, как удивлялся, что здесь дети ходят в школу даже зимой.
После 9 класса я поступил в колледж на менеджера, но учебу не закончил и решил начать работать. Нужные для работы знания находил в интернете.
Первой работой стал магазин сантехники. Я устроился продавцом, потом стал управляющим. Отвечал за работу магазина и несколько раз ездил закупать товар в Китай.
Примерно через три года мы с коллегами из магазина открыли ресторан быстрого питания. Деньги на запуск дал инвестор, а я управлял рестораном больше двух лет. Потом у нас с партнерами разошлись взгляды на развитие бизнеса. Я хотел расширять сеть и продавать франшизу, а они опасались, что другие предприниматели скопируют нашу идею и откроют такие же рестораны. Договориться не получилось, и я ушел.
После ухода из ресторанного бизнеса я решил снова заняться сантехникой. У меня уже был опыт в этой сфере, а в Казахстане много строили и спрос на сантехнику рос. Перед запуском я съездил в Бишкек, Астану и Алматы, общался с продавцами и изучал рынок: узнавал, кто привозит товар оптом, где его продают и кто покупает. Алматы показался мне самым перспективным: сюда за сантехникой приезжали предприниматели из других регионов Казахстана. Поэтому в 2019 году я переехал туда и начал готовиться к открытию магазина.
Точка на барахолке
Своих денег на запуск у меня не было. Мой дальний родственник сам предложил начать бизнес вместе. Он крупный предприниматель: у него больше 20 бизнесов, основной — логистика. Он вложил в магазин 40 миллионов тенге и доверил управление мне.
Я начал с точки на барахолке «Байсат». Перед запуском составил в Excel примерный расчет расходов и доходов. По моим расчетам, вложения могли окупиться за два-три года.
Для первой поставки из Китая выбрал 25 ходовых позиций. Партия стоила около 20 миллионов тенге и шла примерно три месяца. Пока ждал товар, покупал сантехнику на алматинском рынке и перепродавал. За первый месяц мы продали на 9,5 миллиона тенге. Нас тогда было двое — я и сотрудник. Я сам продавал, помогал с погрузкой, следил за складом. На аренду и зарплату ушло 950 тысяч тенге, еще около 500 тысяч — на доставку и другие расходы.
Первая партия приехала мятой
Одним из самых ходовых товаров оказались мусорные ведра с педалью. Но первая партия приехала убитой: почти все урны помялись, часть ведер сломалась. Товар везли грузовиком и перегружали из одной машины в другую на границе Китая и Казахстана. На коробки с урнами ставили тяжелый груз, а во время перегрузки рабочие ходили по коробкам.
Что-то пришлось выбросить, что-то продать за бесценок. Поставщик потом сказал: надо было лучше упаковать и уложить на палеты. Я умел выбирать и продавать сантехнику, но тогда еще не понимал, как организовать перевозку. После этой истории разобрался с упаковкой и доставкой — и следующие партии приезжали уже целыми.
Два контейнера брака на 80 тысяч долларов
В 2020 году пришла пандемия. Рынки закрылись, мы не работали три-четыре месяца. Первый год закончили с убытком около 60 тысяч долларов.
На следующий год бизнес начал приносить небольшую прибыль, но почти весь заработок ушел в одну неудачную закупку. Я заказал у нового поставщика два контейнера акриловых ванн примерно на 80 тысяч долларов. Хотел купить подешевле — и не проверил качество при погрузке.
Когда ванны приехали, выяснилось, что с обратной стороны отходит слой стекловолокна, и они разваливаются. Всю партию пришлось выбросить. Поставщик вернул только 5 тысяч долларов, а остальное предложил компенсировать скидкой на следующие заказы. Покупать у него снова я не стал.
Именно тогда я понял простую вещь: закупать товар только потому, что он дешевле, — плохая идея. Теперь я выбираю то, чем сам хотел бы пользоваться дома.
Когда бизнес вышел в плюс
К концу второго года бизнес почти вышел в ноль. Кредитов мы не брали, в трудные периоды нас поддерживал инвестор. Поставщикам платили сразу, а покупателям иногда давали товар в долг.
С третьего года дела пошли лучше. По моим подсчетам, за этот год бизнес заработал около 180 тысяч долларов. В 2021 году месячные продажи составляли примерно 25 миллионов тенге, а в 2022 году — около 50 миллионов. Большую часть заработанного мы оставляли в бизнесе и направляли на новые закупки. Примерно с 2021 года я начал брать часть денег на личные расходы, а в 2024 году купил квартиру.
Как все устроено сейчас
Поначалу покупатели сами находили нас на оптовом рынке. Через два-три года мы начали сами ездить в другие города Казахстана и искать клиентов. Постепенно заработало сарафанное радио: кто-то видел наши товары у других продавцов, кто-то приходил через интернет. Сейчас отправляем заказы по всей стране, работаем и с оптом, и с розницей.
В ассортименте более тысячи товаров — от крючков до ванн, душевых кабин и перегородок. У нас одна торговая точка на рынке, офис и небольшой шоурум, куда клиенты приезжают посмотреть крупные товары. Для хранения арендуем несколько складов, самый большой — 1 300 квадратных метров.
В компании около 20 человек. Я отвечаю за закупки и стратегию, а продажи, бухгалтерию, склад и маркетинг ведут мои сотрудники. Могу спокойно уехать на месяц — компания продолжит работать без меня, иногда только пишут, чтобы что-то согласовать.
Как ведем учет товаров
С 2020 года мы ведем учет в МоемСкладе. В программе смотрим остатки и оформляем перемещения между складами и магазином. Если товар на рынке заканчивается, сотрудник оформляет его перемещение со склада. После этого товар привозят на торговую точку.
В отчетах смотрю, что продается лучше, а что лежит без движения: первое пополняем, во втором не замораживаем деньги. Еще смотрю прибыльность, расходы и задолженности покупателей. Отдельно анализируем, кто закупает больше всего, чтобы работать с такими клиентами плотнее.
Мы также продаем на Kaspi. Благодаря интеграции с МоимСкладом товар, который закончился, автоматически снимается с продажи.
Сколько зарабатываем
Месячные продажи сейчас доходят до 100–120 миллионов тенге. Точную прибыль за месяц назвать сложно: итоги мы подводим в конце года, считаем товар на складах, отдельно учитываем брак и проверяем, получится ли вернуть долги покупателей. За 2025 год мы заработали около 300 миллионов тенге.
Наценка зависит от товара: на одни позиции она около 30%, на другие — около 5%. Некоторые товары мы продаем без прибыли или даже в минус, но они привлекают покупателей. На уникальные товары, которых нет у других продавцов, ставим наценку выше.
Что дальше
Сейчас мы работаем в Алматы, но отправляем товары клиентам по всему Казахстану. Следующий шаг — расширить присутствие в регионах. Планируем открыть оптовый склад в Астане, чтобы дальше развивать продажи.
Мы ведем блог для малого бизнеса. Рассказываем новости для предпринимателей, ошибки и лайфхаки в учете, инструменты продвижения, обновления сервиса МойСклад.
— В общем, я решил внедрять ИИ. Каждый из вас должен пройти курс и рассказать мне, как внедрит ИИ в свою работу. Я, кстати, уже спросил у своей нейросети. — Семён Александрович вывел на экран слайд. — Вот презентация.
На экране появился слайд с крупной надписью: «Это позволит нам экономить около 2 часов на одно КП сейчас и около 15 минут с ассистентом, 21 рабочий день в месяц, стоимость часа менеджера 893 ₽ на 168 рабочих часов. По сути, это эквивалентно сокращению…» Дальше никто прочитать не успел. Семён Александрович быстро закрыл презентацию, потому что коммерческий директор Ольга легонько пнула его под столом.
— Извините, не та презентация, это для акционеров, — сказал он, покраснев. И получил ещё один тычок под столом.
— Семён Александрович, если вы не возражаете, я расскажу, — быстро нашлась Ольга. Оправдываться она не стала. Она открыла нужную презентацию и огласила повестку: «Автоматизация процессов в компании с целью максимизации прибыли».
— Итого, к концу недели мы хотим получить от каждого из вас предложение, как автоматизировать часть вашей работы, — закончила Ольга, пытаясь завершить собрание на оптимистичной ноте. — И помните: речь не о том, чтобы в итоге кого-то сократить. Мы просто хотим повысить эффективность в это непростое время, чтобы выиграть в конкурентной борьбе. Если что, Сергей вам поможет. Сергей?
В углу конференц-зала что-то пошевелилось. Там уже успел задремать человек. Небритость на его лице говорила о его серьёзной загруженности. Телосложение говорило о том же. Человек так занят, что не успевает ни стирать, ни готовить, и питается исключительно доставкой из ближайшего фастфуда. Это был айтишник Сергей.
— Что? Да. Конечно, — ответил Сергей, услышав кто именно произнес его имя. На этом собрание закончилось.
Через час о сокращении в компании знали все. Слух разлетелся по офису со скоростью света. Знал даже охранник Палыч, сидевший у входа. Он следил по камерам, кто зашёл в офис, и пропускал машины на парковку по списку. Обычно мелочи офисной жизни его не волновали. Переживал он из-за недобранных за ночь часов сна: он очень любил компьютерную игру в танки. Поэтому он радовался, когда руководство уезжало из офиса. Тогда часы можно было немного добрать.
Управляющий складом Леонид собрал всех в курилке, потому что это было единственное место на складе, куда ещё не дотянулась длань прогресса. Там не было камер.
— Из офиса слух дошёл, что скоро роботов на склад завезут. Они на больничный не уходят, не курят, пораньше не отпрашиваются по семейным обстоятельствам.
— Да они же паллету не поднимут, — сказал грузчик Вася, видевший в жизни только робота-пылесоса у соседа. — Зато почище здесь станет, — добавил он, глядя на валявшиеся вокруг окурки.
— Да они, говорят, большие…
Главный бухгалтер Изольда Леонидовна отнеслась к заданию очень ответственно. В бухгалтерии экстренно появился торт, и все собрались вокруг стола, каждая с чашкой чая.
— Нейросеть же не знает, как мы Петрова провели в девятнадцатом. Кто разбирается, как с этим ИИ работать?
В команде оказалась молодая девчонка, недавно пришедшая стажёром. Она и объяснила, что нейросеть сильно честная и с ней так не получится.
— Придётся научить, — вынесла вердикт Изольда Леонидовна, когда на столе остались одни крошки.
Отдел продаж гудел сильнее всех. Внешне там делали вид, что ИИ — это что-то далёкое, вроде марсохода: слышали, но лично не видели. Менеджеры шептались над клавиатурами с видом людей, которых вот-вот застукают на месте преступления.
Костя сидел тише всех. Полгода назад он обнаружил, что нейросеть делает коммерческое предложение за пятнадцать минут, и с тех пор был самым занятым человеком в отделе. Занятым в основном тем, что в окне браузера у него шёл бой на карте «Прохоровка». Слайд Семёна Александровича с цифрой «15 минут» Костя узнал сразу и сполз в кресле на несколько сантиметров ниже.
— Мне нужно будет рассказать, как я внедрю ИИ, — прошептал он Лене, соседке по столу. — А как я его внедрю, если он уже внедрён? Скажут: «Костя, а чем ты занимался полгода?»
К обеду айтишника Сергея осадили, как последний работающий банкомат. Очередь тянулась от его угла до самого кулера: бухгалтеры с тетрадками, менеджеры с видом заговорщиков, кладовщик Михалыч, который зашёл «просто спросить», где у ИИ кнопка включения.
Сергей выслушивал каждого с видом человека, который давно всё понял про жизнь, просил описание работы на почту и вставлял его в нейросеть с одной и той же командой: «Придумай, как автоматизировать». Бухгалтерии достались «автоматизация сверки», складу — «автоматизация учёта», продажам — «автоматизация КП». Разница была только в слове после слова «автоматизация».
К пятнице Ольга получила двадцать три одинаковых предложения, отличавшихся только опечатками. Папку она назвала «Самостоятельная инициатива сотрудников».
Виктор Андреевич, главный акционер, приехал в понедельник на новой машине. Умный шлагбаум, который Сергей поставил на прошлой неделе, посмотрел на неё и ровным голосом сказал: «Доступ запрещён. Обратитесь к администратору». Администратора не было: Сергей спал в конференц-зале. Шлагбаум повторил это ещё четыре раза, и с каждым разом вежливость в голосе звучала всё обиднее. Акционер смотрел на красную полосу шлагбаума, как человек, которого не пустили в собственную жизнь, и уже минут десять опаздывал на собственное же совещание.
Палыч оторвался от Прохоровки, вышел из будки, глянул в окно водителя:
— Да это же Виктор Андреевич. Он каждый год на новой.
Он поднял шлагбаум рукой и добавил:
— Ваш ИИ вас не узнал, а я вас с четырнадцатого года знаю.
В зале уже сидели все, бледные, как перед экзаменом. Семён Александрович вывел на экран слайд, на этот раз правильный. Ольга приготовилась пинать его под столом по любому поводу. Виктор Андреевич вошёл хмурый и задумчивый, сел и сказал:
— Прежде чем начнем. Изольда Леонидовна, у вас на прошлый Новый год был салат с красной рыбой. Жена до сих пор спрашивает рецепт.
Повисла тишина. Изольда Леонидовна медленно встала и произнесла:
— Это не рецепт, это технология.
Следующие сорок минут совет директоров обсуждал, какой майонез лучше. Магазинный или домашний. Слайд про два часа и пятнадцать минут так и остался на экране, пока кто-то не выключил проектор.
В протоколе записали: «Автоматизацию отложить до весны. Охрану не трогать. Рецепт запросить».
(с) Александр Васильев
На рынке мессенджеров для бизнеса в 2026 году сложилась странная ситуация. С одной стороны — Telegram, который привыкли использовать 66% российских ИТ-компаний для внутренних коммуникаций, но который продолжает работать «на честном слове» и периодически замедляется . С другой — MAX, который активно наращивает аудиторию (85 млн пользователей к июню 2026 года) и обрастает инструментами для блогеров, но вызывает у бизнеса вопросы доверия: «На Max не спешат переходить — доверия к нему нет», — признаются в компаниях .
На этом фоне появляются нишевые игроки. Один из них — «Диполь», частная разработка, которая позиционируется как рабочее пространство для коммерции: мессенджер + блог-платформа + закрытые корпоративные контуры. Я не буду делать вид, что это «убийца WhatsApp». Это разбор трёх продуктов с разными философиями — и попытка понять, где у нового игрока есть шанс.
Telegram: экосистема, которую все любят, но никто не контролирует
Плюсы:
Telegram остаётся эталоном удобства для бизнеса. В 2026 году платформа получила расширенный текстовый редактор с поддержкой таблиц и заголовков (до 32 768 символов в сообщении), инструмент «Сообщества» для объединения каналов и групп, а также сквозной поиск по GIF . Бизнес использует его как «операционную систему»: основатель Plaan Academy управляет через Telegram восемью ИИ-агентами, которые присылают отчёты и принимают задачи голосом .
Минусы:
Главная проблема — непредсказуемость доступа. После ужесточения блокировок компании начали искать альтернативы, а кто-то вернулся к электронной почте как «якорю» для гарантированной доставки . Telegram не даёт бизнесу контроля: данные хранятся не в России, а политика платформы может измениться в любой момент. Для корпоративного контура с чувствительной перепиской это критично.
MAX: государственный «щит» с нерешёнными проблемами для бизнеса
Плюсы:
MAX — это российский мессенджер с хранением данных в РФ и амбициями национального масштаба. К ноябрю 2026 года в нём появились инструменты монетизации для блогеров: через VK AdBlogger авторы могут подключать рекламу, а мини-приложение «Инструменты канала» объединяет донаты, трансляции и продвижение . Для блогеров это понятный путь к заработку внутри платформы.
Минусы:
Для бизнеса MAX пока неудобен. В сфере услуг (бьюти, клиники) при попытке рассылки через «Макс для бизнеса» аккаунт блокируется, если номера клиента нет в контактах — предприниматели жалуются на месяцы переписки с поддержкой . Интеграция с CRM-системами, которая в WhatsApp работала бесплатно, в MAX пока не отлажена. И главное — доверие: часть рынка опасается, что переписки могут мониториться, а «государственная» природа платформы означает, что правила игры определяет не бизнес .
«Диполь»: ставка на «частный контур» и коммерцию без беготни
Что предлагает:
«Диполь» — частная разработка. Судя по описанию продукта, ключевые элементы: мессенджер с чатами и группами, закрытые корпоративные контуры, блогерский кабинет с полным набором инструментов (посты, стриминг — в планах), а в перспективе — мини-приложения для коммерции: CRM, калькуляторы, сметы. Всё работает на сервере организации, данные не уходят третьим сторонам.
Плюсы для бизнеса:
1. Нет контроля со стороны государственных или силовых структур — это заявка на приватность, которой не могут похвастаться ни Telegram (иностранная юрисдикция с политическими рисками), ни MAX (государственный проект).
2. Блогер и корпоративный контур в одном месте. В Telegram блогеру нужны боты, сторонние сервисы для стриминга и аналитики. В MAX инструменты блогера только появляются и завязаны на VK AdBlogger. «Диполь» обещает кабинет блогера с полным набором внутри платформы — без «беготни по разным ресурсам».
3. Закрытые сообщества для корпоративных клиентов — то, чего нет у Telegram в готовом виде (там «Сообщества» появились только в 2026 году и требуют настройки), а у MAX корпоративные контуры пока не отработаны.
**Минусы (честно):**
«Диполь» — бета. Нативных мобильных приложений нет, только веб и PWA. Бренд неизвестен. Экосистема мини-приложений (CRM, сметы) — в планах, а не в продукте. И главное: сетевой эффект. Бизнес идёт туда, где уже есть контрагенты. Если заказчик сидит в Telegram, а партнёр — в MAX, «Диполь» становится третьим окном, а не заменой.
Где «Диполь» может закрепиться
Не в массовом мессенджере. И не в «госуслугах». А в нише, где ценят контроль и отсутствие внешнего присмотра: небольшие производственные компании, строительные фирмы, юридические или консалтинговые бюро, где сметы, расчёты и переписка с клиентом должны жить в одном закрытом контуре, а не расползаться по Excel, WhatsApp и почте. Если «Диполь» успеет выпустить мобильные приложения и хотя бы пару работающих мини-приложений (калькулятор смет — идеальный старт), у него есть шанс стать «рабочим пространством» для тех, кто устал от компромиссов.
Пока это не конкурент Telegram или MAX. Это ставка на другой сценарий: не «мессенджер для всех», а «инструмент для тех, кто работает с коммерцией и хочет делать это в одном окне». Вопрос только в том, успеет ли продукт набрать функциональность и пользователей до того, как рынок окончательно поделится между привычными игроками.
И уже совсем критично:
Для тех, кто «вне радаров»: «Диполь» даёт возможность общаться тем, кто скрывает своё присутствие, но кому критически нужна надёжная и безопасная связь.
Когда стало известно, что шины тоже попадают под обязательную маркировку, реакция на рынке была примерно такая: «Ха-ха, поживём ещё пару лет, а там посмотрим, что будет дальше». А потом всем стало не до смеха.
Нам поначалу казалось, что достаточно разобраться с DataMatrix, научиться правильно оформлять документы и объяснить кладовщикам, как работать с кодами. Но довольно быстро выяснилось, что менять придётся гораздо больше.
У нас даже сравнивали происходящее с компьютерной игрой. Думали, нужно пройти первый уровень, потом второй — и всё заработает. А оказалось, что уровней уже семнадцать, и впереди ещё неизвестно сколько.
Особенно хорошо мы это почувствовали, когда начали получать первые контейнеры с маркированными шинами. Разгрузка одного занимала около двух часов. Покрышку нужно было достать, донести до места сканирования, проследить, чтобы по дороге не отвалилась наклейка с DataMatrix, а потом ещё попытаться этот код «пропикать». И далеко не всегда получалось с первого раза.
Теперь физическая выгрузка морского контейнера занимает у нас около 40–45 минут, включая считывание штрихкодов и кодов маркировки всей партии за 15–25 минут. Конечно, это не значит, что за пятнадцать минут мы полностью принимаем контейнер вместе со всеми документами. Но разница с тем, что было раньше, вполне ощутимая.
И самое интересное, что ради этой разницы пришлось разобраться с проблемами, которые существовали на нашем складе задолго до появления маркировки.
Мы в «ПинАвто» занимаемся продажей шин для легковых автомобилей, грузовиков и спецтехники. У нас собственные шинные центры, филиалы, партнёры по всей России. Работаем напрямую с производителями, часть продукции импортируем из Китая.
Казалось бы, что сложного в учёте шин? Они большие, все на виду, каждую можно взять в руки, посмотреть размер и марку. Но это пока не начинаешь разбираться в ассортименте.
Даже для одной модели автомобиля в зависимости от комплектации могут потребоваться шины разных размеров. А у нас ещё разные производители, модели, сезонность, индексы нагрузки и скорости. В результате номенклатура насчитывает тысячи, даже десятки тысяч наименований и типоразмеров, а совокупные складские остатки могут доходить до полумиллиона шин.
Перепутать что-нибудь при таких объёмах проще, чем хотелось бы. Причём ошибка не обязательно обнаружится сразу. Можем собрать заказ, отправить его партнёру, а уже на стороне клиента выяснится, что приехали шины не того размера. И начинается: звонки, претензии, возвраты, повторная отправка товара. За всё это приходится платить, хотя нужные покрышки вполне могли лежать у нас на складе.
Много лет мы работали в «1С:Управление торговлей 7.7». Программу за пятнадцать лет основательно доработали под свои задачи. Но маркировка Честного знака и тут внесла свои коррективы. Хотя, надо признаться, именно благодаря ей переход на 8.3 прошёл намного легче.
Вот только склад продолжал жить во многом по бумажкам. Нужно собрать заказ — распечатали накладную. Кладовщик пошёл по местам хранения, нашёл товар, отметил позиции. Или, как у нас говорили, «крыжил» продукцию. Потребовалось что-то уточнить — иди к компьютеру, ищи данные, печатай новый документ.
Информация о размещении товара в системе была, но пользоваться ею непосредственно возле стеллажа было неудобно. Сначала сотрудник выполнял работу, потом результаты попадали в программу.
Пока всё шло привычным порядком, особой трагедии в этом никто не видел. Но когда к обычному учёту добавилась необходимость проверять индивидуальную маркировку каждой шины, бумажная схема начала заметно тормозить работу.
У нас есть собственный импорт, поэтому готовиться к новым требованиям пришлось не только внутри компании. Если мы заказываем шины у китайского производителя, маркировку необходимо организовать ещё до ввоза товара в Россию. Для этого заказываем коды в Честном знаке, передаём их производителю, а тот наносит DataMatrix на шины, которые отправляет нам.
И здесь есть один важный момент: код должен соответствовать именно той модели и размерности шины, на которую его наклеили. Ассортимент у нас огромный, поэтому перепутанная маркировка — совсем не мелочь. Если ошибка возникла на заводе, разбираться с ней придётся уже после прибытия контейнера. А это вопросы к поставщику, проверка документов и дополнительные действия с товаром.
Мы начали готовиться заранее. Общались с производителями, поставщиками, нашими B2B-партнёрами, коллегами по рынку, связывались с ЦРПТ. Обменивались информацией, делились тем, что удалось выяснить, вместе разбирались в новых требованиях.
Сначала рассчитывали справиться своими силами. У нас есть ИТ-отдел, руководители подразделений, люди, которые прекрасно знают бизнес и учётные процессы. Но постепенно стало ясно, что к нужному сроку подготовить всю компанию «на пятёрочку» будет сложно.
Маркировка затрагивала практически весь офис: закупки, бухгалтерию, ИТ, розничные центры, филиалы и, конечно, склад. Пришлось ускорять переход на новую конфигурацию учётной системы, искать подходящее оборудование и пересматривать привычные операции.
А когда начали приходить первые маркированные контейнеры, теория закончилась и началась обычная складская жизнь. С покрышками, наклейками и кодами, которые почему-то не хотели считываться.
До маркировки основная проверка при поступлении товара сводилась к номенклатуре и количеству. Получили нужную модель, сверили размерность, пересчитали — дальше можно заниматься размещением. Теперь этого уже недостаточно.
На каждой маркированной шине есть индивидуальный DataMatrix. Даже у двух совершенно одинаковых покрышек одной модели и размера серийные номера в составе кодов будут разными. А значит, нужно не только пересчитать товар, но и обработать КМ конкретных экземпляров.
На первых поставках мы довольно быстро выяснили, сколько дополнительных хлопот это может принести. Какая-то наклейка отклеилась во время разгрузки. Какой-то код сканер не берёт. На другой шине маркировка не совпадает с тем, что передал поставщик.
Начинаешь разбираться с одной покрышкой, пробуешь считать код ещё раз. Не получилось — ищешь причину. А контейнер большой, шин много, и остальные сотрудники тоже заняты разгрузкой. Каждый такой случай вроде бы отнимает немного времени. Но когда их несколько подряд, становится понятно, откуда берутся лишние полчаса-час.
Мы довольно быстро пришли к выводу, что просто добавить сканирование к старому порядку работы не получится. Нужен был способ проверять маркировку непосредственно возле товара и не останавливать всю приёмку из-за одной проблемной шины.
Сначала устроили небольшой поиск подходящего решения. Собрали рабочую группу, посмотрели, что есть на рынке, изучили возможности программ и оборудования.
Нам было важно, чтобы терминал нормально работал с большим объёмом данных, быстро считывал коды и не требовал от кладовщика лишних действий.
Причём оценивать всё только по описаниям не хотелось. Мы запрашивали программное обеспечение для тестирования, выгружали документы на терминалы сбора данных и выходили с ними на склад. Брали настоящие шины, сканировали маркировку, проверяли, что происходит с кодами и как информация попадает в систему. Нужно было понять, насколько удобно с этим работать, а не просто убедиться, что программа запускается.
Для нас были принципиальны две вещи: прочность и скорость сканирования. ТСД на складе постоянно в руках, его можно случайно уронить. Да и если устройство долго пытается прочитать каждый код, никакого ускорения приёмки не получится. В результате выбрали «Склад 15» от Клеверенса и терминалы Honeywell ScanPal EDA51K и EDA50.
На этапе внедрения у нас в смене работали по пять-шесть кладовщиков, каждому выдали ТСД. На территории склада установили точки Wi-Fi, сотрудники стали заходить под своими учётными записями.
Теперь кладовщик может посмотреть на ТСД остатки, получить задание, проверить, что находится в конкретной ячейке. Если обнаружил расхождение, не обязательно бежать за распечаткой. Можно разобраться на месте, при необходимости позвать грузчиков и привести товар в порядок.
Но больше всего нам хотелось наладить работу именно с маркированными шинами. Чтобы сотрудник не зависал над каждой проблемной наклейкой, пока остальная партия ждёт своей очереди.
Приёмка у нас теперь устроена следующим образом: когда приходит поставка, наш отдел закупок получает документы от поставщика через ЭДО и оформляет поступление в 1С. Документ передаётся на ТСД кладовщику, и тот начинает принимать шины. Берёт покрышку, сканирует DataMatrix. Код считался, данные совпали — всё нормально, можно переходить к следующей.
А если с маркировкой что-то не так, терминал пищит и вибрирует. Кладовщику не приходится гадать, что произошло. Он видит, что с этой шиной есть проблема, откладывает её и продолжает работу с остальной партией.
Закончили основную приёмку — возвращаемся к отложенным покрышкам. Проверяем, что случилось. У одной повреждена наклейка и не читается код. По другой обнаружилось расхождение с документами поставщика. С каждой разбираемся отдельно.
Позже мы настроили и возможность автоматического перевыпуска кодов маркировки в процессе приёмки. При сканировании программа разделяет корректные и некорректные КМ. Если шине требуется новая марка, после необходимых проверок и оформления соответствующей операции кладовщик печатает этикетку и наносит её на товар.
Здесь, конечно, нельзя действовать по принципу «не пикнулось — напечатаем другую». Неисправная наклейка и неверные сведения о товаре — разные проблемы. Где-то нужно разобраться с поставщиком, где-то правильно оформить перемаркировку.
Но зато теперь не приходится останавливать работу со всем контейнером, пока выясняем судьбу одной шины.
С маркировкой мы получили ещё и дополнительную проверку самого товара. Шины ведь очень похожи. Размерность отличается совсем немного, обозначения тоже не всегда бросаются в глаза. Когда работаешь с большой партией, даже опытный кладовщик может что-то пропустить.
Поэтому у нас теперь двойной контроль. Сначала сотрудник смотрит, что написано непосредственно на шине. Проверяет размерность и другие обозначения. Затем считывает код на ТСД и сверяет полученные данные с документом. Если всё совпало — принимаем. Если есть расхождение, фиксируем его и при необходимости оформляем акт.
Раньше часть таких ошибок проскакивала дальше по цепочке. Шину могли принять, разместить, собрать в заказ и отгрузить, а потом нам звонил партнёр: ребята, тут что-то не то приехало. И приходилось разбираться уже после того, как товар покинул наш склад.
Сейчас многие такие случаи можем выявить гораздо раньше — прямо на приёмке. Пока покрышка ещё перед сотрудником и не успела попасть в общий запас.
Полностью человеческий фактор, конечно, никуда не исчез. Люди по-прежнему принимают товар, проверяют обозначения и разбираются с расхождениями. Но теперь у них есть ещё один способ проверить себя, а не полагаться только на внимательность и опыт.
С первыми техническими настройками всё прошло достаточно быстро. Непосредственно установка и настройка мобильного ПО заняла у программистов около получаса чистого времени. Правда, за эти тридцать минут мы, конечно, не автоматизировали весь склад. До этого выбирали решение, тестировали его на реальных шинах, готовили учётную систему, общались с интегратором «МэйнСервис». А после запуска ещё оставались нюансы, которые нужно было подгонять под наши документы и особенности работы.
Первые две основные операции запустили примерно за одну-две недели.
С технической частью разобрались, а вот сотрудникам ещё предстояло привыкнуть к новому порядку. Многие кладовщики годами работали с бумажными накладными. Получил лист, пошёл по складу, отметил нужные позиции, вернулся с результатом. Всё знакомо, каждый знает, что делать. А теперь нужно работать с терминалом. Задание появляется на экране, товар сканируешь на месте, данные сразу передаются в программу.
Понятно, что не все начали одинаково уверенно пользоваться новым оборудованием с первого дня. Даже если прежний способ отнимал больше времени, он был привычным. Постепенно сотрудники осваивались. Стало меньше бумажной работы и лишних походов к компьютеру.
Для нас, как для компании, изменения тоже оказались полезными. Каждый кладовщик теперь работает под своей учётной записью. Мы видим, какие задания выполняются и сколько времени на них уходит.
Раньше мы могли посмотреть, сколько товара приняли или отгрузили за смену. А что происходило между началом и концом работы, приходилось выяснять отдельно.
Теперь постепенно собираем данные, по которым можно будет точнее оценивать нагрузку: сколько шин сотрудник успевает обработать, какие операции занимают больше времени, где возникают задержки.
Это не значит, что мы сразу получили готовую аналитику на все случаи жизни. Но теперь хотя бы есть на чём её строить.
Сейчас физическая выгрузка морского контейнера занимает у нас около 40–45 минут. Чтобы считать штрихкоды и коды маркировки всей партии, требуется порядка двадцати минут, плюс-минус пять. Пятнадцать минут — это, конечно, не приёмка контейнера целиком. Остаются разгрузка, работа с документами, проверка расхождений. Но сканирование больше не требует прежнего количества лишних действий. Сотрудник работает с терминалом возле товара, программа получает данные о кодах, а шины с проблемной маркировкой можно отложить и проверить отдельно.
Ускориться помог не один только хороший сканер. Мы изменили порядок приёмки, чтобы не тратить столько времени на действия между самой покрышкой и её отражением в учёте.
Причём на этом работа не заканчивается. Шины нужно ещё разместить, найти, когда поступит заказ, правильно собрать и отправить партнёру. Поэтому терминалы используем не только на приёмке. С ними выполняем перемещения, пересчитываем товар в ячейках, оформляем отгрузки. Перед отправкой шины снова сканируем, сведения об операции уходят в 1С, и у нас обновляются данные о движении товара.
А это уже важно не столько для кладовщика, сколько для всего бизнеса.
Мы работаем с большим ассортиментом, причём спрос по регионам отличается. В одном городе хорошо расходятся одни модели и типоразмеры, в другом — совсем другие. Поэтому нам важно не просто знать, сколько шин лежит на складе. Нужно понимать, что действительно продаётся, где товар нужен и какие запасы стоит пополнять.
Мы стремились удерживать оборачиваемость в пределах 90 дней. При закупках смотрели, насколько востребован конкретный товар, а при распределении по складам — где и какие шины пользуются спросом.
За два года после изменений в учёте и складских процессах нам удалось почти вдвое улучшить показатели оборачиваемости и скорости оборота средств, вложенных в товар. При этом сами товарные запасы сократили примерно на 23%. Разумеется, это результат не одного только сканирования контейнеров. Мы меняли учёт, работу с поставками, размещение товара и подход к закупкам.
Но когда информация о поступлении и отгрузке попадает в систему без лишних ручных действий, на неё гораздо проще опираться. Не нужно сначала выяснять, насколько свежие у тебя остатки, а потом уже решать, что заказывать.
Когда маркировку только анонсировали, мы готовились к появлению новых кодов и обязательных операций. Нужно было договориться с производителями, разобраться с документами, научить склад работать с DataMatrix. Но в итоге пришлось заняться и тем, что долгое время всех устраивало: бумажными накладными, привычными маршрутами сотрудников, ручной сверкой товара и ошибками, которые иногда обнаруживались уже после отгрузки.
Маркировка, конечно, никуда не делась. Коды по-прежнему нужно считывать, проблемные шины проверять, а расхождения — разбирать. Просто теперь это обычная часть приёмки, а не отдельное приключение с каждой новой поставкой. А заодно мы получили гораздо более понятную картину того, что происходит на складе. Какие товары пришли, куда их разместили, что отправили партнёрам и сколько времени сотрудники тратят на свою работу.
А у вас бывало, что новое обязательное требование сначала казалось лишней головной болью, а потом помогло обнаружить проблемы, к которым все давно привыкли?
Утро у каждого начинается по разному. У Бетмена вот, с кофе, например)) Ну да ладно, история не об этом. История о том, что заказчики не понимают, какой праздник они хотят, и почему это дорого.
Фото как раз сделано за несколько десятков километров от Москвы, в кафе, с которым я когда то сотрудничал как с подрядчиками. Механизм прост - люди, желающие отметить день рождения в кафе, обращаются не только за «просто посидеть, покушать», но иногда и детям заказывают полноценный праздник. Во втором случае администрация связывается с теми ребятами, кто реализует праздничные запросы, и все спокойненько согласовывается. Это стандартная схема.
Но есть сложность... В случае, если кафе или ресторан не какого то высокого уровня, а обычное районное заведение, запросы клиентов там недорогие. И здесь начинается проблема...
В области очень мало артистов, аниматоров, ведущих и т. д. Едут в 90% случаев из Москвы. И конечно же, гораздо проще взять несколько заказов в Москве и заработать больше, нежели ехать в область, тратя дополнительное время ради всего одного заказа... Работа, все понятно. Это норма. И в случае с шоу или более дорогим праздником это окупается. Но не в случае с анимацией...
Когда у меня была точка, с которой я сотрудничал как раз в нескольких десятках км от Москвы, клиенты тогда почти постоянно заказывали час анимации. Это крайне невыгодные заказы... В то время анимация для прямых клиентов, не для подрядчиков, стоила по 3-4 тысячи в час. Артист получал 1500-2000 + дорога.
И как поставить аниматора на заказ, на который ехать приходится час-полтора, обратно столько же, плюс на месте, пока дошел, пока подготовился, затем все в обратном порядке... Итого по 4-5 часов на один заказ всего за 2000-2500? Это проблема... Никто ехать так не хочет. Я в том числе...
Поэтому с точкой той со временем я договорился, что к ним буду приезжать я или кто то от меня только при заказе от 3 часов анимации, либо час анимации + шоу. Однако они не могли продавать такие праздники. Не было спроса. Контингент не тот... Поэтому с точкой этой мы скоро разошлись.
Вопрос к вам - как вы считаете, что делать в таких случаях? Рисковать качеством программы, отправляя менее опытного аниматора за копейки (что заранее невыгодно тому самому аниматору), или, возможно, терять точку сотрудничества, потому что они не готовы продавать по минимальным финансовым порогам артистов?
Клиент не виноват. Имеет полное право заказать и час анимации. И кафе не виновато. И агентство не виновато... Однако взаимовыгоды нет... Как быть то?)))
Представьте: клиника в Москве, нормальные врачи, реальные услуги - неврология, ортопедия, физиотерапия. Деньги на рекламу тратятся исправно. А заявок - 41 в месяц. И каждая обходится в 2 400 рублей при среднем чеке первичного приёма 4 500-7 000 рублей.
Юнит-экономика отрицательная. Владелец это чувствует, но не понимает, где дыра.
Когда я начал разбирать этот проект, всё стало очевидно за первые полчаса.
---
Сайт - корпоративный шаблон из нулевых. Главная, кейсы и услуги разбросаны без логики, форма обратной связи закопана в подвале. Человек кликает на объявление «лечение спины» - и попадает на перегруженную главную, где про спину написано три строчки среди двадцати других разделов.
Контекстная реклама работала по широким фразам типа «клиника рядом». Деньги уходили на нецелевой трафик.
Присутствие в Яндекс Картах было, но карточка пустая: ни фото, ни прайса, ни ответов на отзывы. Продвижение сайта клиники никто системно не вёл - органики ноль.
Форма для записи требовала заполнить шесть полей. Конверсия в заявку - ниже 0,8%.
Частая ошибка: запускать рекламу медицинского центра без аудита точек входа - это просто ускоренный слив бюджета.
---
Первым делом - зафиксировали цели в цифрах, а не в духе «хотим больше пациентов».
Стартовая точка:
41 заявка в месяц
стоимость лида - 2 400 ₽
конверсия сайта - 1,2%
Задача: выйти на 45+ обращений в месяц, снизить стоимость лида до 1 200-1 400 рублей. Срок - 2 месяца.
Ещё до старта подключили сквозную аналитику и коллтрекинг. Без этого маркетинг медицинской клиники - гадание на кофейной гуще. В медицине 60-70% обращений приходят через звонок, а не через форму. Если не фиксировать источник каждого звонка, рекламные алгоритмы обучаются на неполных данных и оптимизируются в пустоту.
---
Цели проекта: рост заявок в 3 раза и снижение стоимости лида за 2 месяца Alt: KPI продвижения медцентра — цели по заявкам и цене лида
Вот где был настоящий перелом.
Пациент ищёт «записаться к неврологу без очереди» - и попадает на страницу именно про это: с ценой, конкретным врачом, кнопкой «Записаться». Никакого блуждания по разделам.
Против этого подхода всегда есть возражение: «у нас же много услуг, нам нужен один большой сайт». Но кейс клиника за клиникой показывает одно и то же - общий сайт даёт конверсию 0,5-1%, целевой лендинг под услугу - 4-8%. При одинаковом трафике.
Это и есть самый короткий ответ на вопрос, как привлечь пациентов без раздутого бюджета: точечное попадание в потребность, а не массовый охват.
---
Структуру кампаний разбили по услугам - неврология, физиотерапия, ортопедия отдельно. Не «одна кампания на всё».
Гео - радиус 5-7 км от клиники. Пациенты не едут на другой конец города. Районы с плохой транспортной доступностью отключили - стоимость лида упала сразу.
Каждое объявление вело на отдельный лендинг под конкретную услугу, не на главную. Эта связка в рекламе медцентра даёт конверсию в 2-3 раза выше.
Яндекс Карты - канал, который большинство клиник при продвижении просто игнорируют. Заполнили карточку: фото, прайс, работа с отзывами. Без дополнительного бюджета.
Параллельно занялся сайтом. Скорость загрузки была 8 секунд - исправили до 2,5. Форму записи и номер телефона вынесли на первый экран. Добавили блок с лицензиями и реальными фото кабинетов - в медицинском маркетинге доверие критично. Стоковые картинки с улыбающимися людьми в белых халатах никого не убеждают.
Оффер «лечим всё» убрали. Заменили на конкретику: «Приём невролога в день обращения - без очереди».
На заметку: SEO-продвижение клиники не даёт результат мгновенно - первые позиции появились через 10 недель. Зато стоимость органического лида оказалась втрое ниже, чем из платной рекламы.
---
| Метрика | До | Через 2 месяца |
|---|---|---|
| Заявок в месяц | 41 | 127 |
| Стоимость лида | 2 400 ₽ | 1 150 ₽ |
| Конверсия сайта | 1,2% | 3,8% |
| Трафик из Яндекс.Директ | 1 100 визитов | 2 900 визитов |
| Яндекс Карты | не настроено | 38 обращений/мес. |
Заявок стало в три раза больше. Стоимость лида упала вдвое. Яндекс Карты дали почти 30% от всего потока - и это без единого рубля дополнительного бюджета.
Продвижение медцентра окупилось на шестой неделе. Расходы на рекламу остались прежними.
---
Знаете, что меня до сих пор удивляет в таких проектах?
Клиника уже всё имела: хороших врачей, нормальное оборудование, реальные результаты лечения. Проблема была не в качестве медицинских услуг и не в бюджете - а в том, куда этот бюджет приводил людей.
Это стоматология кейс или неврология кейс - не важно. Схема одна: человек ищет конкретное решение, а попадает на страницу ни о чём. Уходит к конкуренту. И клиника даже не знает, что потеряла пациента.
А вы сталкивались с тем, что реклама есть, деньги тратятся, а заявок нет? Что оказалось причиной?
Я видел десятки сделок, где владельцы теряли 30-50% стоимости просто потому, что неверно выбрали момент. И наоборот: вовремя проданный бизнес, который выглядел «на троечку», приносил основателю состояние.
Давайте разберем факторы, которые определяют лучшее время для продажи бизнеса. Это не только цифры в отчете P&L.
1. Рынок диктует правила (Цикличность)
В мире M&A есть понятие «рынок продавца» и «рынок покупателя».
· Лучшее время: Когда отрасль на подъеме, ставки ЦБ низкие (кредиты дешевые, деньги у фондов есть), а инвесторы готовы платить мультипликаторы выше средних. В такие моменты капитал ищет возможности.
· Худшее время: Кризис, высокая ключевая ставка, неопределенность. Покупатели замораживают сделки или предлагают дисконт 40-50%.
2. Финансовые показатели: «Эффект хоккейной клюшки»
Покупатель платит не за прошлое, а за будущее.
· Идеальный момент: У вас есть 3 года стабильного роста выручки и прибыли. Вы только что показали рекордный год, но при этом у вас есть понятный и защищенный план на следующие 2-3 года.
· Опасный момент: Прибыль упала в этом году. Даже если это временно (например, вы купили новое оборудование), покупатель будет оценивать бизнес по худшему году. Сначала нужно восстановить маржинальность.
3. «Скучный» бизнес продается дороже
Парадокс: если бизнес зависит от личности владельца (харизма, связи, ручное управление) — он стоит дешево. Если бизнес — это отлаженная машина (система, команда, регламенты) — он стоит дорого.
· Лучшее время: Когда вы вышли из операционки. Когда компания может работать 3 месяца без вас, и выручка не упадет. Это точка максимальной стоимости.
4. Личные цели владельца (Exit-стратегия)
Это самый недооцененный фактор.
· Выгорание: Если вы продаете бизнес из-за усталости, вы совершите сделку на невыгодных условиях. Эмоции — враг переговоров.
· Горизонт планирования: Если вы хотите запустить новый проект, вам нужны деньги и время. Продажа текущего бизнеса — это освобождение ресурса. Лучшее время — когда вы «переросли» свой бизнес и вам стало скучно.
5. Юридическая гигиена
Лучшее время для продажи — когда у вас нет «скелетов в шкафу»: серых схем, долгов, судебных тяжб. Due Diligence может длиться месяцами. Если вы знаете, что через полгода истекает важный патент или возникнет налоговый спор — продавайте до этого, либо закрывайте риски заранее.
1. Вам поступило предложение от стратегического инвестора (они редко переплачивают, но часто предлагают справедливую цену за синергию).
2. Вы достигли потолка развития в текущей модели (дальше — только огромные инвестиции, которых у вас нет).
3. Рынок перегрет (конкуренты продаются за 10x EBITDA, а вы можете стать следующим).
4. Вы устали и хотите сменить деятельность.
5. Вы построили систему, которая работает без вас.
Главный совет: Начинайте готовить бизнес к продаже за 12-18 месяцев до сделки. Приведение документов в порядок, наведение красоты в отчетности и выход из операционки — это и есть «лучшее время».
А как вы считаете, что важнее для сделки: рыночная конъюнктура или готовность самого бизнеса? Напишите в комментариях
#готовыйбизнес #продажабизнеса #малыйбизнес #покупкабизнеса #бизнесброкер